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越刷越无聊 社交化才是抖音快手们的未来?

时间:2018-07-09 13:05 点击:
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(原标题:越刷越无聊,社交化才是抖音快手们的未来?)

摘要: 如何将内容作为社交的载体与素材与社交关系链的节点,给用户长期留下来的理由,这是平台需要思考的。

题图来自:视觉中国

题图来自:视觉中国

早前继内涵段子全面下线后,抖音宣布关闭直播和评论,而微博联合秒拍、一直播展开涉未成年违规违法内容专项清理,微信和QQ也将暂停短视频APP外链直接播放功能。

整改后的抖音日前又发布了对平台违规账号及内容的处罚通告。通告称,2018年3月1日至3月31日,抖音平台累计清理27231条视频,8921个音频,89个挑战,并永久封禁15234个账号。

越刷越无聊,社交化才是抖音快手们的未来?

短视频行业看起来正在遭遇重创。从目前来看,抖音如今的火爆是毋庸置疑的,很多人都表示对它看走了眼。

根据企鹅智酷的数据显示,快手月活用户虽然依然是行业第一,但抖音从2017年9月开始增速迅猛,在2018年2月超过火山小视频,而美拍与秒拍则在近半年中,活跃用户呈现了下滑。并且从目前来看,抖音快手的DAU/MAU均达到0.45,即平均每人每月会有13.5天会使用。

爱玩抖音的都有他们的理由,比如,人们认为抖音很潮,都是年轻人在玩,分享的东西没有代沟,会有一些好玩的梗来调剂生活。

其二,抖音上看点很多,跳伞、蹦极、潜水应有尽有,有很多搞笑达人,比如对口型唱歌,手指舞、海草舞、戏精上身,恶作剧反被整等,可以让你涨见识。

其三,抖音上有很多人分享的生活小技巧,比如小魔术、健身、化妆、厨艺等,可以让你有所收获。总的来说,抖音释放了年轻一代被压抑已久的表达欲。

但讨厌抖音的也有它的理由。比如其一,短视频杀时间,一刷就停不下来,极度浪费时间。其二,无论是美女电钻啃玉米、劣质笑话情景剧、软色情舞蹈等带有强烈的低俗感官刺激以及价值观误导。

从今天的势头来看,抖音一路顺风顺水,但从它今天的战略来看,似乎正在沿袭微博或者泛娱乐直播平台那一套玩法在走,即先通过签约与扶持一批网红、MSN、明星、网红、潮人进驻,形成潮、酷、年轻化的标签,继而吸引大量粉丝与追逐潮流的普通用户进入。

但如果我们从微博与直播平台的发展趋势来看,随着第一轮用户增长红利过去,审美疲劳的时间节点往往会随之而来。

目前在抖音快速发展的过程中,其实很难说的清抖音的核心壁垒是什么,当然很多人的第一印象是因为平台上拥有大量漂亮的小哥哥小姐姐,颜值高,可以满足用户对于视觉颜值的感官需求,但这种需求的黏性是很弱的,各大直播平台也有,甚至直播平台你还可以与漂亮的小哥哥小姐姐互动。

未来快手、小咖秀、秒拍、美拍等老牌短视频玩家的加码甚至腾讯微视等巨头砸重金入场,抖音的这种调性很容易被复制过去。总的而言,如果仅仅是基于新鲜感的猎奇而不是解决刚需性的痛点,按照今天用户喜新厌旧的速度来看,未来走势不容乐观。

越刷越无聊,社交化才是抖音快手们的未来?

无论是直播还是短视频,它其实解决的是人们碎片化时间如何打发的问题,但是从直播今天的境况来看,活跃度与用户关注度已经处于下滑态势了,本质上这源于它满足的不是人们的刚需。

具体的说,是这类平台创造的内容价值链条太短,过去各种嘟嘴卖萌的颜值直播初期给人新鲜感,但长期会容易让用户陷入审美疲劳之中。

而抖音的视频内容多为快节奏,舞蹈派和创意派、漂亮的小哥哥小姐姐卖颜值,套路其实如出一辙——”好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂寥寥无几。”视频看多了同样会形成审美疲劳并慢慢走下坡路。

而最重要的是,它主打的是无聊经济,要抢占的是人们的无聊时光,尽管“重复荒诞无意义的画面也能满足人们窥探和围观欲望”,但是它并不能让人们从无聊中获得慰藉。

用户是因为无聊刷抖音、看直播,但结果正如很多人所说,越刷越无聊。以无聊对抗无聊的结果,则是会让你从无聊到孤独,从孤独再到空虚寂寞冷。

在抖音上,潮酷的调性定位营造出来的更多是虚幻的美好,但在背后,则是经过精心打扮,化妆数小时、拍摄几个小时、通过各种美颜滤镜、精心剪辑出来的小视频。它营造出来的是一种精致的小美好,而用户在不断刷视频的同时获得的是短暂的自我麻痹,但带来的是挥之不去的失落与无聊,这可能会在后期让许多用户产生逃离的冲动。

在知乎上有人表示,我和我同事,都是各自单身一人住在一城中村的小破出租屋,天晓得这是多么的孤独寂寞的每一天。同事后来把抖音卸了。在空空的四壁,小小的单间,他坐在床上,羡慕可爱天真无邪的小朋友,羡慕恩爱的情侣,豪华的跑车,豪华的婚礼,好看的小哥哥小姐姐,羡慕充满想象力的每一个人。但是,他呢?沉迷不属于他的美好,在APP里面获得了短暂的自我麻痹,关闭APP瞬间,那扑面而来的失落……

日前抖音宣布,上线防沉迷系统,对用户的抖音使用时长进行一定的限制。但这或许不能化解它的内容过度娱乐化带来的难题,而用户久而久之挥之不去的无聊失落感会不会让人们的黏性与活跃度逐步降低呢?这是平台们应该思考的问题,毕竟直播已是前车之鉴。

可能会有越来越多的人像那位知乎用户逐步反思自己:我为什么要每天花这么多时间去看千篇一律而且这么无聊的东西?

要解决这个问题可以先从另一个角度来看快手,为什么在快手收割了短视频行业前期大量的用户红利之后,甚至让每一个普通人都有展示的机会,不追求头部效应,但抖音依然有机会崛起呢?这或许在于快手欠缺更深度的社交渗透来绑定用户长期留在它们平台上。

国外Instagram和Snapchat的成功,恰恰在于对于社交关系链上的渗透率,这让用户愿意也会去看它在平台上的朋友发布无门槛有意思的生活化内容,能产生时不时的社交互动,收获社交愉悦。

而朋友之间的短视频内容生产,也会刺激用户的内容生产,并降低了他们的视频内容生产压力,使得短视频内容生产发展成为一种真正的短视频社交。一旦有社交关系链绑定在平台上,用户不再是一个人孤独消极刷屏,而是主动去生产内容并与他人互动来维护社交关系链,用户留下来的意愿就会越来越高。

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