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8亿完美收官 有“态度”的奥克斯空调成最大赢家

时间:2018-07-15 15:01 点击:
8亿完美收官 有“态度”的奥克斯空调成最大赢家

自从2009年首创的1111购物节开始,接下来每年的这一天就已经成为了名副其实的全民购物盛宴。从几大电商平台日益攀升的交易额来看,这是消费者对消费升级的巨大需求,也是中国乃至全球商业力量的一次大巡礼。

坚韧不拔是每一位奥克斯空调人的态度,尤其体现在今年的双十一大考中。今年,奥克斯空调朝着年销售额100亿前进,并且在未来提出了更高的目标。据悉,截止到11月11号23点48分,奥克斯空调全网销售突破8亿。今年奥克斯空调不仅延续了去年的神话,更是刷新了新成绩。

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早在三个月前,奥克斯空调就开始了紧急规划,并且在货品、视觉、客服、营销、传播等方面都进行了规划。与往年不同,奥克斯空调不再走冰冷的卖货模式。为了更好地贴近消费者的心,给消费者提供优质的商品,现在的奥克斯空调已经展开了娱乐营销攻势,通过视听盛宴来抓住用户,从情感营销的方式来触达用户的内心,从而达到品牌传播的目的。

一、情感营销突破消费者内心

情感营销旨从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣。情感营销能营造更好的营销环境,并且能提高用户品牌忠诚度,是战胜未来竞争对手的有力武器。今年,奥克斯空调便采取了微电影的情感营销方式来触及到用户内心,最终取得了较大的突破。

从313奥粉节时人气导演仲尼的态度三部曲和618时联手二更视频的《父亲的散文诗》,再到如今和新片场合作一起合作的《L奥VE》。为了拉近跟年轻消费群体的距离,传递爱与温暖的品牌理念。奥克斯空调一直都在往理解消费者的方向努力着。

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其中,“态度”三部曲上线72小时,其全网累计播放量高达5800多万,已达顶级热播剧水准。不仅如此,与二更视频合作的《父亲的散文诗》全网上线不到36小时,播放量就突破千万。

在深入了解当下年轻人生活、爱情的态度之后,奥克斯空调又在双十一期间推出了一部讲述年轻人态度的微电影《L奥VE》,一上线更是引爆全网,全网曝光高达2.8亿,视频播放量高达4000万。

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